在寒冷的行业大环境中,“非洲之王”传音控股率先复苏。
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7月26日晚,传音控股发布业绩预增公告,预计今年第二季度归属于母公司所有者的净利润为15.77亿元左右,同比增长83.87%左右。
时代财经观察到,这是自2022年初,也就是6个季度以来,传音控股归母净利润首次同比增长。在当前手机市场,这样大幅度的增长是少见的。
Counterpoint数据显示,今年第二季度,全球智能手机销量同比下降8%,连续8个季度下滑,销量排名前五的厂商均同比下滑,最多的一家下滑了17%。
扣除非经常性损益后,传音控股归母净利润表现更好。今年第二季度的数据是14.68 亿元左右,同比增长约102%。
此前受全球宏观经济不利影响,手机需求疲软,传音控股归母净利润连续五个月下滑,2022年四个季度降幅依次是0.7%、7.8%、47.42%、78%,全年同比降幅约36%,2023年第一季度同比下滑34%。
传音控股上半年整体业绩得以改善,从业绩预告看,今年上半年其收入、归母净利润分别约为250亿元、21亿元,同比增幅则分别约为8.31%、27.1%。上半年日均收入在1.4亿元左右。
在公告中,传音控股提到,业绩增长与新兴市场国家整体经济环境略有改善有关。市场调研机构Counterpoint 高级分析师汪洋也在接受时代财经采访时表示:“从我们的渠道调查来看,过去一年非洲市场的表现好于预期,目前市场确实正在好转。”
市场调研机构Canalys统计了今年第二季度全球智能手机出货数据,期内,传音控股(包括TECNO、Infinix和itel品牌)受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张,首次跃升至前五,出货量为2270万部,同比增长22%。
汪洋提到,整个非洲大陆的通胀压力已大幅缓解,不少国家的当地货币也趋于稳定,而这对分销商和消费者尤其有帮助。去年,传音控股在非洲智能手机市场市占率超过40%。
早年,传音控股率先进入非洲手机市场,确立了市占率第一的地位,之后扩张到诸多新兴市场国家,目前销售网络已覆盖超过70个国家和地区,包括非洲、南亚、拉美、中东等,2022年整体出货量达到1.56亿部。
传音控股走出非洲,收入构成迅速改变。2019年,该公司75%的营业收入来源于非洲市场,到2022年,此比例降低到了44%,更多收入来源于非洲以外市场。
Canalys报告提到,传音控股抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况,增加渠道伙伴的信心。此外,近几个季度在拉丁美洲的扩张,使得传音控股能够满足一些未充分渗透的低端市场的需求。
Counterpoint报告则显示,今年第二季度,全球所有地区的手机销量均出现收缩,美国、西欧和日本等相对较发达的市场跌幅最大,年降幅均达到两位数,中国、印度和中东非市场的跌幅相对较小。
传音控股在业绩预告中提到,今年第二季度业绩的增长,也与产品结构升级有关。
在年初的2023年世界移动通信大会上,传音控股发布了TECNO PHANTOM V Fold,在印度首发价约合人民币七八千元,进军高端折叠屏手机赛道。
今年上半年,传音控股还发布了其他多个系列新品,其尼日利亚官网显示,infinix HOT 30系列价格折合人民币1000元左右,TECNO CAMON 20系列基本在1000元-2000元之间,infinix NOTE 30 VIP超过了2000元。
汪洋谈到,在非洲,随着人们对功能更强的智能手机需求的增长,中档(200-400 美元)正成为智能手机竞争的聚焦点。非洲高端市场同样表现出色,例如苹果公司在扩大分销网络后,2023上半年市场份额增长了15%。
值得一提的是,在国内手机品牌商中,除了传音,华为数据较为亮眼。IDC数据显示,今年第二季度华为在中国智能手机市场出货量同比增幅高达76%,这得益于期内华为P60系列、折叠屏Mate X3系列等新品的密集发布。
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