7月10日，Meta首席执行官扎克伯格宣布，在刚刚过去的这个周末，公司对标推特推出的新社交软件Threads的注册人数达到1亿，Meta股价当天收涨超过1%，逼近一年半高位。

自上周三推出以来，Threads五天新增1亿注册用户，打破了ChatGPT曾创下的最快用户增长纪录。今年年初，ChatGPT用两个月时间获得1亿用户注册。TikTok和Instagram则分别用了大约九个月和两年多时间才达到这一门槛。

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不同于ChatGPT依靠技术突破开拓新的增量市场，Threads的蹿红却更像是存量市场的转移。就软件本身而言，Threads并没有开创新的模式或融入新技术，但在合作方Instagram的引流和竞争对手推特对用户的种种限制下，Threads高歌猛进，颇有取代推特之势。

背靠Instagram、对标推特的爆款应用

美东时间上周三，Meta宣布，从当天起用户可以在100多个国家的苹果App Store和谷歌Google Play免费下载Threads。5天中，扎克伯格多次对外宣布用户增长进展，4个小时500万用户注册；7小时1000万；16小时超3000万；不到两天超7000万......

亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）、NBA球星凯文·杜兰特（Kevin Durant）、网红金·卡戴珊（Kim Kardashian）、知名厨师戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）、影星詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、NFL传奇人物迈克尔·斯特拉罕（Michael Strahan）等名人，以及Netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅、迪士尼等品牌都已经入驻Threads。

Threads的形式完全对标推特，支持用户发布最多500个字符长度的帖子，同时也支持照片、视频和链接等常见内容形式，用户可以和其他用户进行点赞、分享和回复等互动。这款应用目前没有出现任何广告。据The Verge，过去几天Threads上的帖子数量已经达到9500多万条，点赞数1.9亿次。

Threads被描述为“Instagram的基于文本的对话应用”，在Threads上用户可以直接关联Instagram，保留其粉丝和用户名，关注他们在Instagram上关注的用户。Instagram的月活用户量超20亿。

国盛证券最新研报表示，目前新应用Threads注册用户数一路攀升，扎克伯格与用户交流时也表达希望“拥有超过10亿用户的公共交流应用”，海外有望迎来全新的爆品应用，流量需求有望进一步拉升。

不过，值得注意的是，如果用户想要注销Threads账户，其关联的Instagram账户也将被删除。此外，用户当前还无法私信聊天，搜索、标签、图表同步等功能暂时也还缺失。

推特新规致用户流失

Threads之所以作为推特的“替代品”走红，推出的时机颇为巧妙。自9个月前马斯克收购推特以来，对其改革不断，更持续引发争议。洗牌人员、调整业务、收费模式、引入加密技术。在改革中用户利益不断被侵占，近期的“限流”或成为了迫使用户离开推特的“最后一根稻草”。

去年底到今年上半年，面对众多公司停止在推特上投放广告，盈利压力加剧，马斯克提出新盈利模式——用户付费，对“蓝V认证”用户每月收费8美元。而企业、非营利组织和政府机构在内的组织账号每月需支付1000美元来得到蓝标认证。

7月初，马斯克为阻止OpenAI等AI公司爬取大量网络数据，对推特采取了“限流”措施，所有用户每日浏览推文的数量都面临上限。经过多次调整，付费验证用户的每日上限是10000条，未验证用户上限是1000条，新注册未验证用户上限为500条。

与此同时，近期数千名用户在尝试访问推特时报告了问题，许多尝试在推特网站或移动应用上访问或发布内容的用户都遇到了“超出速率限制”或“无法检索推文”的错误消息。

就在推特的竞品被不断推上热搜之际，7月9日，云服务提供商Cloudflare首席执行官Matthew Prince分享了一张推特受欢迎程度的图表，1月推特位列榜单第32位；5月至6月，该软件排名在第35名和第37名之间波动；而到了7月初，其受欢迎程度迅速下滑，跌至第40位。“推特的流量暴跌。”他评价道。