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作者：不可思议的满满（授权转载）

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gai溜子雪王，在520官宣 女朋友 了。 女王名字叫—— 【雪妹】好家伙，这是什么我见不得的甜甜蜜蜜名场面？ 除此之外，两人的官宣视频更是秀了大家一脸： 浪漫示爱奔赴花海夹雪娃娃亲密贴贴梦幻露营共赏烟火…… 最后还晒出了蜜雪冰城甜蜜王国的情侣证： 好家伙，不得不说，雪王你小子，玩得够花的啊。 不好好上班，背着大家偷摸谈起来恋爱了？ 还专门选了520这个日子，嘚瑟啥呢？ 得知消息的网友不淡定了—— 吃瓜的： 这是什么顶流恋爱瓜吗？网友：上一个这么做的还是……搞笑的： 谐音恒久远，幽默永流传……哈哈全家共用一张脸？塌房的： 说好一起单身到天长地久，你小子背着我偷偷有了狗……消费者感受到了狠狠的“背叛”操心的： “王”该对应的“后”哇被无辜卷到的： 只有我没对象的世界达成了……一起庆祝的： 快给大家发冰“喜”淋忿忿不平的： 心怀不轨 的 ： 可以说，这个叱咤营销界的gai溜子IP，又一次让自己成为了话题的中心。 其实关于雪王与雪妹的情侣物料，早几年就被眼尖的网友发现了： 而此次品牌冒着gai溜子“塌房”的风险（不是）将两者的关系高调官宣—— 实则是 借雪王如今的IP热度，又一次为自家的520营销打广告： 这么郑重其事的拿雪王的单身身份来搞事情，果然是赢了一把热度，把搞笑和噱头都拉满了。 做到了一次成功的品牌IP营销，也是一次有趣的情人节CP营销。 从此雪王的gai溜子家族，又多了一位宣传成员，蜜雪冰城的IP形象愈加丰满了。 试想以后的剧情怕不是要从“傻小子逛街四处惹事”转换为——“纯情小伙的恋爱生活”了吧？咱就是说 ，蜜雪冰城你是懂运营的。 确实，说起蜜雪冰城的一路走来的 IP营销，那 路子确实不是一般的 野（精彩） —— 那些年由gai溜子挑起的营销大旗-皮肤营销：别看雪王一直一身雪白，品牌在皮肤上也是没少玩花样。 比如，在夏天直接把白色给做黑化了，去推自家的桑葚新品： 这一身黢黑的，还戴着草帽，直接上了热搜，没给大家笑死： 等到北方的冬天，品牌又非常应景地给它披上大棉袄，抱上保温杯，一副瑟瑟发抖的委屈模样： 就是为了提醒你快来点一杯暖呼呼的奶茶呀~ 再或是直接给自己镀金，为抽奖活动预热： 可以说，雪王每换一次装，都是一次对用户注意力的唤醒，是营销宣传非常好用的切入点。 -借势营销：之前哈尔冰大雪人爆火全网，网友直呼，撞脸雪王。 没想到，雪王立马闻声而动，排成一整队坐着三蹦子就赶赴了现场。 一个个怼在大雪人跟前就蹦起来了： 这波热度被它给狠狠蹭到了。 而且不止是哈尔冰大雪人，今年爆火的风筝节也没少了它： 可以说是哪里有热度往哪挤，也是不要太可爱~ -碰瓷营销：雪王gai溜子的大名从来不是虚的。 除了胖墩墩地组队巡街之外，还有一个最经典环节就是到处碰瓷。 挑衅竞争品牌的店铺： 围堵其他品牌的玩偶： 甚至还揍了网红青蛙的孩子： 主打的就是一个它在“闹”网友在“笑”。 把大家看戏的心理拿捏得死死的。 不仅线下搞得欢腾，被拍成素材放到线上，也是相当博眼球的social传播内容。从这个角度来看，还真没有比到处“征战”的雪王更接地气，生动有趣的品牌IP了。 -周边营销：雪王受欢迎，还离不开它的萌。 那胖墩墩，圆鼓鼓的雪人造型，又讨喜又可爱。 尤其是做成萌萌的周边后，更是让人难以拒绝： 比如之前大热的， 锁喉吨吨桶 ▽ 表情包不倒翁 ▽ Q弹音乐盒 ▽ 就问谁不想要一个软乎乎的，会左摇右摆给你唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王呢？ 除了贵，一点毛病都没有。 -发疯营销： 如果说发疯营销是各有各的疯。 那么我认为， 疯狂蹦迪 就是雪王发疯营销的灵魂。 无论是群体摇头蹦， 攀比PK蹦， 还是翻身倒立蹦…… 没有一种不是嗨到尽兴的。 分外扎眼的癫狂舞姿十分精准的就把整片商区的目光都吸引来了， 给旁边 孩子都看愣了。 还网友辣评：这份工作真的很适合大学生。 总之， 蜜雪冰城IP营销是花样不断，雪王IP算是被品牌盘活了。 既接地气又可爱，有才艺，还呆萌有梗，存在感相当强。相比一般的IP形象，雪王可以说是形象丰满，特色明显，活灵活现。一直是品牌与消费者拉近距离，打开沟通的第一步，也是卖萌圈粉的利器。不止在国内市场，就算出海国外也一样。 随便一个陌生场所，只要它蹦起迪来，那就是整条街上最香的饽饽， 气氛直接就打开了： 而此次官宣女友之后， 还有网友猜测： 下一步是不是就该生雪宝宝了？还有网友表示： 干脆搞个“雪王乐园”精选君觉得可，把各种IP都做起来，一举把迪士尼的价格给打下来。 而关于“雪宝宝”—— 其实雪王早在举办冰淇淋音乐节的时候，就开始像网红青蛙一样，挑着孩子玩了： 有了女朋友之后，还曾一度拿孩子跟店家 换花送给女友： 拿孩子换花，确实是雪王这损色能干出来的事。 但是回过头来，说真的—— 正好马上六一儿童节就要来了“官宣雪孩子”也不失为一个儿童节的营销办法。 我把热搜官宣文案都给你想好了： “是的，我们有一个孩子”然后全网买饮料送“雪孩子”。 每送一个，邀请大家在朋友圈官宣一次。不止热搜和娱乐圈，让奶茶圈也实现“孩子（雪孩子）自由”，直接来个儿童节发疯营销…… 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~